La fierté d’être pleinement soi.

Be Proud, c’est être fier de ses cheveux, de sa texture, de son histoire et de la personne que l’on devient. C’est s’aimer avec ses qualités, ses défauts, ses différences et tout ce qui nous rend unique.

C’est entrer dans une pièce sans s’excuser d’exister.

Prendre sa place.
Tête haute.
Oser briller.

Nous ne voulons pas simplement que vous aimiez vos cheveux. Nous voulons que vous soyez fiers de la personne qui les porte.

Ne diminuez jamais votre lumière pour rassurer les autres.

#BeProud

Nous ne voulons pas apprendre aux gens à devenir quelqu'un d'autre. Nous voulons les aider à prendre soin de ce qu'ils ont déjà.

L'amour de soi ne commence pas toujours devant un miroir en se disant « je suis magnifique ». Parfois, il commence par un geste : prendre quelques minutes pour ses cheveux, comprendre leur fonctionnement, arrêter de les maltraiter, choisir un produit avec intention, demander de l'aide quand quelque chose ne va pas.

Petit à petit, le soin devient attention. L'attention devient respect. Et le respect peut devenir amour.

Le Chébé incarne parfaitement cette conviction. Pour nous, ce n'est pas un ingrédient tendance découvert quelque part : il appartient à une histoire, à des pratiques, à des connaissances transmises de génération en génération. ChebHair puise son inspiration dans les héritages africains et afro-caribéens qui ont façonné notre manière de comprendre, coiffer et prendre soin du cheveu.

Honorer cet héritage ne veut pas dire le figer dans le passé. Cela veut dire connaître son origine, la respecter, la transmettre, la partager; et lui permettre de rencontrer les connaissances, les méthodes et les technologies d'aujourd'hui.

Notre identité afro n'est pas une frontière. ChebHair s'adresse à toutes les personnes aux cheveux bouclés, frisés et crépus qui se reconnaissent dans notre vision, quelles que soient leur couleur de peau ou leurs origines. On peut ouvrir une culture au monde sans effacer l'histoire dont elle vient.

Au début, nous voulions rendre un ingrédient accessible. Aujourd'hui, nous voulons aussi rendre la connaissance accessible : comprendre son cheveu, son cuir chevelu, pourquoi une routine fonctionne — ou pas — et savoir reconnaître quand une problématique dépasse le cadre cosmétique et demande le bon professionnel.

Cette transmission passe par nos contenus, nos conseils, notre communauté. Et elle va désormais plus loin : avec Crown Academy, Célia transmet son expertise aux professionnelles de la coiffure, pour qu'à leur tour elles puissent mieux comprendre, conseiller et accompagner leurs clientes.

Une personne apprend. Puis elle transmet. Et la connaissance voyage.

ChebHair a commencé par une découverte naturelle : le Chébé. Depuis, notre approche a évolué. Parce qu'un cheveu n'est pas seulement bouclé, frisé ou crépu : il peut être sec, cassant, fragilisé, manquer de densité. Le cuir chevelu peut présenter des problématiques qui demandent une compréhension particulière — et parfois l'accompagnement d'un professionnel de santé.

C'est pourquoi nous réunissons le meilleur de la nature, de la science et de l'expertise capillaire. Pas de solution miracle, pas de promesse que nous ne pouvons pas expliquer. Nous voulons savoir pourquoi un ingrédient est présent dans une formule, ce qu'il peut apporter, et à quelle problématique le produit répond — et continuer d'apprendre : nous former, travailler avec des formulateurs et des experts, chercher de meilleurs actifs, faire évoluer nos formules à mesure que nos connaissances évoluent.

Nous n'écrivons pas « sans produits chimiques » : ce serait inexact, et « naturel » ne veut pas dire « sans danger », comme « synthétique » ne veut pas dire « dangereux ». Nous refusons de sacrifier la sécurité de nos consommateurs pour réduire nos coûts. Nous sélectionnons nos ingrédients et développons nos formules avec une priorité : proposer des soins qui répondent à nos standards de sécurité, d'efficacité et de respect du cheveu.

Nous l'appelons le ChebGang. Mais derrière ce nom, il y a une conviction plus grande : nous ne voulons pas seulement que ChebHair grandisse, nous voulons grandir avec les personnes qui nous accompagnent.

Célébrer une cliente qui recommence à aimer ses cheveux. Une coiffeuse qui développe son expertise. Une entrepreneure qui lance enfin son projet. Une personne qui tombe, recommence, et finit par atteindre son objectif.

ChebHair veut encourager le courage, l'ambition et la persévérance. Parce que Be Proud ne concerne pas seulement ce que l'on porte sur la tête : c'est aussi une manière de mener sa vie. Oser. Apprendre. Tomber. Se relever. Continuer. Et atteindre ensemble des endroits qu'on croyait inaccessibles.

Notre engagement pour la fierté capillaire nous a menés bien au-delà des produits.

Célia Just Valerius a participé aux travaux ayant entouré l'élaboration de la proposition de loi visant à reconnaître et sanctionner la discrimination capillaire. Sa contribution figure dans le rapport officiel de l'Assemblée nationale, et son engagement a été publiquement salué en séance par le député Olivier Serva.

La proposition de loi a été adoptée par l'Assemblée nationale le 28 mars 2024 ; elle poursuit depuis son parcours parlementaire au Sénat.

Sources : compte rendu de la séance du 28 mars 2024 · dossier législatif « Reconnaître et sanctionner la discrimination capillaire », Assemblée nationale.